当前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，中国本土疫情呈零星散发和局部聚集性疫情交织叠加态势。春节不久将至，其带来的人员流动、人员聚集和消费高峰，将使得疫情防控形势更为严峻复杂。

在此背景下，商务部近日下发《商务部办公厅关于开展“2021全国网上年货节”活动的通知》，要求各地积极引导电商及相关企业为群众采购提供便利，疏导采购年货可能导致的人员聚集。1月20日，“2021全国网上年货节”活动启动。据悉，该活动将持续至2月18日，为商家和消费者搭建线上购物平台，为群众采购提供便利条件，确保百姓过一个安心、祥和的新春佳节。

“浙味年货网上购”活动分三阶段来袭

作为电商大省，浙江高度重视本次年货节活动，并积极做好相关部署工作。浙江省商务厅电子商务处副处长李新表示，一方面，浙江组织阿里巴巴、网易、美团、云集等重点电商平台积极参加，组织中国邮政、顺丰、圆通等快递企业做好物流保障，另一方面从省级自上而下，要求各市县结合地方特色组织本地区域性电商平台，特别是农产品电商平台共同开展好线下转线上消费活动。

记者了解到，为积极参与年货节活动，浙江提出“浙味年货网上购”这一网上年货节主题。“浙味年货网上购”活动主要分“广宣传”“促消费”“保供应”三个阶段进行，活动从1月20日持续至春节假期。

在“广宣传”阶段，即1月20日至1月底，浙江将多渠道宣传各大电商平台的优惠活动，引导浙江老百姓积极参与“2021全国网上年货节”活动。在“促消费”阶段，即2月初至农历年底前，浙江将利用网红直播等新模式在电商平台不断推出线上促销活动，丰富年货品种，让百姓足不出户就可以购买安全、实惠、品质有保障的商品。在“保供应”阶段，浙江“春节不打烊”，从除夕到正月初七，将针对春节放假期间商品和服务可能供给不足的问题，协调电商平台和快递企业充分备货、调配人力，重点保障米面油、肉蛋等生活必需品供应。

谈及开展网上年货节活动，李新认为，这既满足了消费者在春节期间旺盛的购买需求，也满足了疫情防控需要，尽可能避免人群聚集，减少疫情传播。

据介绍，浙江本次网上年货节有着“工作基础好，以数字生活新服务行动作为引领”“参与程度高，覆盖各大电商平台和快递企业”“形式多样，运用直播、秒杀等新模式促消费”“宣传力度大，线上线下同步传播”“防疫措施严，加强冷链全过程防疫管理”等六大特点。

2020年，浙江正式启动数字生活新服务行动，大力推进了该省生活性服务业数字化进程，这也为其办好网上年货节奠定了坚实基础。

观察本次网上年货节，浙江各大电商平台和快递企业参与程度高，如阿里巴巴、网易、云集、联华鲸选、美团、盒马、顺丰、圆通等参与其中。各大电商平台还纷纷推出优惠活动，并充分应用直播、秒杀等新模式带动消费。

“防疫措施严，加强冷链全过程防疫管理”亦是本次网上年货节一大特点。浙江将指导督促各大电商平台和快递物流企业认真学习和严格遵守防疫规定，切实落实企业主体责任，强化防疫措施，做好货品、场所、车辆、配送、人员等防控工作，把防疫要求落实到每个企业、每个员工，确保活动期间不出问题。

各大电商平台推出花式活动

如前述所言，浙江各大电商平台和快递企业积极参与网上年货节，并推出优惠活动。具体而言，浙江乃至全国的老百姓将迎来哪些活动？

据悉，阿里巴巴于1月20日启动天猫年货节，商品涵盖各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等。淘宝也将同期上线地道年货会场，精选全国地道年货，如潮汕牛肉丸、内蒙古牛羊肉等，让身在异乡过年的消费者也能感受家乡味道。

1月20日-2月4日，网易严选将推出近2000个参与活动的商品品类，重点主推年货节主题商品及防疫保障商品。

据悉，为提升用户参与积极性，网易严选还采取“1000+款爆品好物限时直降低至5折”“严选食品、居家、餐厨、智造、洗护、服饰等品类推出每99减20优惠，上不封顶”等三大核心玩法。此外，其设置了年货盛宴、年礼榜单、居家焕新、新年新衣、防疫专题等优质会场，也将带来多场直播活动。

联华鲸选将根据目前春节形势、可能的气温变化和顾客需求，提供全方位年味食材、安心年货、宅家零食、保暖护肤等商品，爆款商品5-7折起，满足春节不回老家过年的人群增量。同时，联华鲸选准备了300款以上的防疫应急物资，如消毒液、洗手液、一次性用品、油米、面粉、方便速食等产品，为防疫、保供做好准备工作。

1月20日-2月28日，除年货津贴、任务挑战；任选5件7折；抢品牌大额券等活动及发放津贴外，盒马还以地方标志性特色商品为切入点打造美味浙江系列，如建德草莓、象山红美人、金华两头乌火腿、临安春笋、千岛湖鱼头等，打造浙江独特年味。

此外，贝店带来“满129减10”“满169减15”“满299减20”等多张优惠券、年货节红包套组及免单奖励；云集带来各类优惠券、百万补贴等活动……

在浙江各大电商平台推出花式活动之余，从物流保障来看，顺丰和杭州邮政公司将一如既往提供365天全年无休服务，“春节不打烊”，努力保障“2021全国网上年货节”的顺利运作，确保消费者顺利收到年货，愉快度过春节。

为响应政府“就地过年”号召，顺丰已着手开展各类“留稳员工”奖励政策的拟定，“留稳员工”。同时，顺丰还会依托大数据的测算，预估在年货节期间的人员需求量，及时招聘及储备临时用工。就圆通快递而言，“年货节”启动后，其将适当增开运营线路，并每日统计人员离岗信息，联合各地人才市场发布招聘，确保员工充足，保证快件安全、完好、及时地送达。